从线锦标赛电竞主管专访

  说到F1,大家的第一反应,恐怕会那些全封闭赛道上疾驰的梭形赛车、车外模糊不清,一闪而过的景物,还有如同战斗机般复杂的仪表盘。F1的全称是“国际汽车联合会世界一级方程式锦标赛”,从这个名字里,你就能感受到世界上规格最高的赛车比赛所透露出来的霸气。不过,它也因为档次太高,成了普通人只能远观的比赛。毕竟,一般赛车比赛里的同型车辆,你拿张驾照就能开,但F1赛车,得揣着FIA超级驾驶执照才行了。

  不过,F1官方上个月正式宣布了新一季F1电竞联赛的启动,除法拉利之外的所有车队,都会组建电竞分部参加联赛。F1希望通过此举,能拉进自己和粉丝的距离,在年轻的玩家群体里扩张影响力。去年,F1就开启了电竞赛事的的试运行。如果你是F1的爱好者,也许还记得11月下旬,阿布扎比的比赛后,和年度F1总冠军汉密尔顿一起上台加冕的,还有电竞联赛的总冠军。

  近日,我们采访了F1数字营销和电子竞技项目主管Julian Tan,聊了聊F1电竞的未来,还有他们对中国市场的态度。

  FI是什么时候开始考虑做电竞赛事的?最初的决定是什么,或者说做出这项决定的最初原因是什么?

  F1是去年进军电竞的,2017赛季是我们的处子赛季。做出这项决定最重要的原因就是粉丝,拉近与粉丝的距离,开创新的观众群体,让他们以全新的创新方式参与进来,举办电竞赛事可以让我们接触到年轻的、数字化的、全球化的增长中的观众群体,这样我们可以不断创造、扩张F1粉丝群体,延长F1赛事的寿命。

  我们还想达到4个目标,首先,在进入之前,我们就知道电竞赛事是一个蓬勃发展中的行业,我们也在考虑如何利用它促进F1的成长,以及如何大行业背景会如何影响F1电竞。我们在举办比赛的过程中不断成长和学习,同时也收到了各种各样的反馈。我们注意到对于赛事充满兴趣的人群不只是游戏迷,大众对于这类赛事产品的兴趣非常高。比赛非常真实,赛车之间的激烈竞争对观众来说是一种非常独特的体验,我们对于比赛取得的效果备感欣慰。

  在新的阶段,我们会准备什么呢?接触更广大的受众群体对于我们来说至关重要。我们在上赛季尝试了用F1阿布扎比大奖赛作为F1电竞的收尾,并把电竞和真实的比赛融合。我们会不断扩大粉丝群体,同时也会让F1电竞成为F1整体的一个重要组成部分。在未来5~10年,我们或许会举办和F1大奖赛平行的一系列虚拟赛事,他们可以视作F1大奖赛的一个镜像。总的来说,我们觉得F1电竞的潜力巨大。

  我认为F1电竞赛事的目的主要是增长粉丝群体,让新老粉丝通过最新的创新方式更好地参与进来。这样我们不仅能够让观众更加满足,也会帮助我们连续不断地吸引粉丝。我们知道游戏迷的群体是更年轻、更数字化驱动的,我认为让他们通过F1电竞的熏陶,他们会很大程度上有机会成为F1的粉丝。

  请详细介绍一下F1电竞赛事结构,以及F1车队在电竞赛事中的角色?

  2018 F1电竞赛事分为三个阶段。第一阶段是线上选拔赛阶段,目前已经开启,直至5月中旬。在在线资格赛阶段,全球任何能够接触到正式F1比赛的人都可以参加。资格赛阶段共有4轮,和线比赛时间安排一致。我们会选出前40位选手去伦敦参加历史上首次“F1电竞车手选秀大会”。这将是本赛季中非常令人兴奋的时刻,因为这也是F1元素在F1电竞中的一次集中展现。

  在第二阶段中,选秀大会之前,我们会让选手进行一系列挑战测试。在选秀中,F1车队代表会在一起选出他们心仪的车手,参加之后的F1电竞赛事。在F1的夏休期过后,F1电竞将迎来第三个阶段。这一阶段中各车队将和F1赛场上的竞技方式一样互相竞逐,也就是说车手会通过比赛获得积分,并在赛季末通过积分决出车手总冠军和车队总冠军。我们会在赛季末为F1电竞大奖赛冠军颁奖。

  去年是F1电竞赛事元年。你们在第一年里有没有遇到任何问题,今年又采取了哪些改进措施?

  进入一个新领域,我们肯定需要学习,并且要不断学习,我不觉得去年的赛事我们遇到了“问题”。我们正在尝试新的事物,思考如何改进赛事,继续成长。我们去年学到的就是大众参与是F1电竞赛事的核心支柱,因为我们进入F1电竞赛事的初衷就是接触新观众,让粉丝更好地参与进来。大众参与、在线预选赛,这都是我们设计赛事结构的关键元素。

  通过去年的经验,我们还看出在F1电竞赛事中,塑造个性很重要。2017 F1电竞总决赛里涌现了许多非常棒的车手,所以说出他们自己的故事也很重要。

  我们今年希望F1电竞能和传统F1进一步相协调,就像我们去年把F1电竞总决赛和F1阿布扎比大奖赛融合一样,这种同步力会有非常惊人的效果。今年我们向车队展示了更加广泛的机遇,对于他们能够加入到F1电竞的工作中感到很激动。他们接受了我们的倡议,让我们可以一起让赛事变得更加真实。去年的经验还告诉我们,F1车迷对于F1电竞的态度也是积极的,他们也十分享受观看阿布扎比的总决赛。所以我想这种互相转化是非常成功的。

  我们会继续在今后两年进一步拓展F1电竞的潜力,并一路继续学习。我们相信F1电竞这项创举会有进一步的发展。

  从观众的角度来看有交叉。比赛非常真实,即便是在线观看也是如此,所以热爱赛车的人基本都会喜欢观看F1电竞赛事。去年的半决赛和决赛来看,观众数量非常让人振奋。这让我们备受鼓舞,因为这意味着我们的传统F1粉丝也确实喜欢观看F1电竞赛事。从另一方面来看,那些从一开始就参赛的游戏玩家其实也有一部分正在进入F1的世界。可以借这个机会在战略上扩大我们的粉丝群体基础,接触新观众。总上所述,确实两方面的粉丝有交叉,我们认为这是个积极的信号,会鼓励我们继续支持F1电竞赛事。

  F1电竞赛事的推广活动都是和F1一起进行的?还是你们有计划把它作为一项完全独立的项目推广?

  短期战略就是借助我们现有资源,也就是传统F1赛事这个重要的平台。在起步阶段,我们计划和F1紧密结合,这也无疑是一个正确的方式。今后一定会有一天F1会成长起来独立前行,但目前阶段我们在F1电竞赛事方面的推广还是和F1大奖赛结合、和F1整体的营销战略融合在一起。

  你们和今年的游戏开发商Codemasters合作怎么样?为了让游戏更完美,你们如何在和他们合作的同时让其他人参与进来?你们是如何把这些整合起来的?

  我们非常愿意和开发商Codemasters携手合作这个项目。他们和Gfinity都是我们的伙伴,共同合作让F1电竞成为了现实。Codemasters在整个赛事中有着战略角色,他们拥有重要的行业地位,他们植入了他们的见解,帮我们设置了大奖赛的细节,我们紧密合作完成了F1电竞线上预选赛的各项工作。我们还共同合作确保游戏的可操作型,并同合作伙伴一起为赛事直播保驾护航。作为一个团队我们精诚合作,确保各项工作顺利进行。我想我们会在之后继续团结在一起,互相学习,并以协作之道确保赛事的顺利运营。

  F1的计划是进入中国市场,如果中国粉丝现在想参加游戏,他们最好通过什么方式?

  目前线上预选赛正在进行中,所有人,包括中国玩家,都能够加入其中。如果能够入围,你就有机会去伦敦参加职业电竞车手的选秀大会,选秀大会上当然就有机会被车队选中成为F1电竞职业队成员。我们的策略就是让赛事与线相结合,所以我们希望我们的竞赛是全球化的,我们会竭尽全力让全球所有人参加。这也是为何我们的第一轮预选赛就在上赛道进行,玩家可以随时参与其中,并登记自己的最快圈速。(完)

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